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2025年夏天的电影院，最干与的不是新上映的好莱坞大片，是《放荡动物城2》。

这片子不光票房一起飙到38亿，连相近皆卖疯了从朱迪警官的钥匙扣到闪电树懒的奶茶杯，70多个品类的联名款，着实成了年青东说念主的酬酢货币。

可干与背后，有个事儿挺挑升义，我们我方的IP出海，却像是被按了暂停键。

这边《放荡动物城2》的联名卫衣在泰西街头遍地可见，那处泡泡玛特在东南亚开快闪店，户限为穿的时辰多，排长队的时辰少。

IP出海这事儿，当今的确一半火焰一半海水。

各人IP阛阓早就杀成了红海，Netflix本年夏天倏得告示要花827亿好意思元收购华纳昆仲，吓得派拉蒙赶快甩出1084亿好意思元的收购决策。

成本为啥这样放荡？还不是看中了IP这块肥肉一个能打的IP，不光能靠电影、动画赢利，还能带货、开乐土，着实是印钞机。

我们中国公司也没闲着。

霞光智库刚出的讲述浮现，2025年各人TOP10的短剧公司，全是中国的。

你没听错，即是那种一集十几分钟、剧情快得像坐火箭的短剧，在国外火得一塌隐隐。

谷歌掂量，光芒年国外短剧阛阓还得涨。

但动画电影这边，就没那么乐不雅了。

国产动画出海的案例不算少，可信得过在国外闹出大动静的，掰入辖下手指头皆能数过来。

《哪吒》够火吧？在35个国度上映，总票房才6126万好意思元，换算成东说念主民币也就4亿多，还不到国内票房的3%。

蓝本念念靠着听说故事打动老外，放弃东说念主家看完一脸懵，“灵珠魔丸到底是啥？为啥哪吒要剔骨还父？”

问题到底出在哪？我认为最初是文化领路这说念坎。

八十年代那会儿，我们的武打片在国外多火啊，李小龙、成龙，一提中国功夫，老外眼睛皆放光。

00年前后，仙侠剧也圈了一波粉，《仙剑奇侠传》在东南亚播的时辰，些许东说念主追着看胡歌。

可当今的国产动画，国外不雅众看的时辰可能真的“聚会成本”太高。

叙事这块儿，讲话权还在日本和泰西手里。

日本动漫为了迎阿非亚洲不雅众，早就初始“接地气”了。

《我的英杰学院》径直套用好意思漫的超东说念主设定，满屏皆是“我要成为最强英杰”，放弃在泰西火得一塌隐隐。

《一拳超东说念主》更绝，第一季在泰西漫画网站票选最好动画，本年更新的211话，国外挑剔区全是“吹爆”。

反不雅我们这边，这几年动画电影大概商议好了似的，扎堆拍听说、志怪、历史故事。

不是说老先人的故事不好，而是二次创作得多了，很容易堕入“旅途依赖”。

不雅众看多了哪吒、姜子牙、孙悟空，不免审好意思困倦，更别说国外不雅众蓝本就对这些故事不庄重。

最头疼的是文化标志的“传播损耗”，行业里有些东说念主总认为，深植我们文化基因的东西即是“普世题材”。

可“剔骨还父”这种伦理冲突，在老外眼里可能即是“顶点看成”，“灵珠魔丸”的宿命论，东说念主家可能认为“太气馁”。

传播到终末，文化内涵没剩下些许，扭曲倒是不少。

在信得过让国外不雅众看懂“中国故事”之前，不如先从好意思学下手好意思瞻念的画面、悦耳的音乐，这些感官体验，全寰宇东说念主皆能get到。

这两年还真有几个案例摸到了门说念。

原创动画《凸变英杰X》找了日本闻明音乐东说念主作念配乐，画面用“三渲二”技能，搞得相配有秉性。

放弃在TikTok上，关连话题浏览量径直冲到5亿，挑剔区全是“求更新”“这画风爱了”。

《鬼灭之刃，无尽城篇第一章》更典型，国内不雅众吐槽它“叙事陷落”，但东说念主家靠着顶级视效和配乐，硬是在国内拿了近7亿票房，评分飙到8.5。

你看，无意辰故事稍许弱少量，惟有感官体验作念足了，不雅众照样买账。

还有《罗小黑战记》，靠一只猫就翻开了日本阛阓。

蓝本念念走复杂剧情，其后发现“萌系”才是王说念，放弃日本不雅众径直被这只猫圈粉，票房和口碑双丰充。

这讲明啥？腹地化不是丢文化，是找共同点全寰宇谁不爱毛茸茸的小动物啊？

迪士尼的教授也值得学学，2016年《放荡动物城》在中国拿了2.17亿票房，成了北好意思除外最火的地区，豆瓣200多万东说念主打9.3分。

同庚上海迪士尼开园，径直让迪士尼主题公园业务营收暴涨。

本年上海迪士尼放荡动物城园区一开，朱迪和尼克的相近又卖断货了。

现任CEO艾格皆说了，往常十年要砸600亿好意思元搞乐土和体验业务东说念主家早就昭着，IP的非常是“体验经济”。

我们也在试。

阅文跟新加坡环球影城互助搞《说念诡异仙》主题探险屋，蓝本念念复制迪士尼形态，放弃成本超了一大截，营销又没跟上，终末后果一般。

但周大福和《黑听说，悟空》联名的“痛金”首饰，在新加坡、曼谷卖得挺好，年青东说念主就吃“国潮+颜值”这套。

其实IP出海就像谈恋爱，得先让对方“珍贵到你”，再“可爱你”，终末才“聚会你”。

与其硬塞文化标志，不如先把好意思学作念好，把体验作念足。

等国外不雅众追着看我们的动画，买我们的相近，到其时辰再讲“中国故事”，东说念主家当然就满足听了。

当今短剧一经给我们开了个好头各人TOP10短剧公司皆是中国的，这讲明我们本色坐褥才调没问题。

惟有动画、电影这些“大块头”能跟上，把好意思学打破和体验经济这两张牌打好，我们的IP总有一天能像《放荡动物城》那样，让全寰宇皆追着喊“真香”。

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